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問題來了:谷歌為何要出高價旗艦Nexus?[圖]

佚名

2020-01-03 21:14:25

我要評論

問題來了:谷歌為何要出高價旗艦Nexus?[圖]圖片1

  以己推人,相信很多谷歌粉絲和我一樣,今晨懷著激動的心情等待著新一代Nexus的發布。先是看到了六太子牛鼻閃閃的配置和冷艷高貴的設計(摩托設計師一直有品位),然后看到649美元的售價時略有一愣:臥槽,說好的業界良心價呢?

  沒錯,在以349美元的業界良心價格(16GB版本)連推了兩代Nexus之后,谷歌又回歸到了Nexus系列原本的定位,把最高性價比智能手機的稱號拱手讓給了以華為、小米乃至一加為代表的中國安卓軍團。(此處應有噓聲,“收錢廣告狗!”)

  那么問題來了:為什么谷歌不延續此前廣受好評、深得人心的低價高配Nexus定價策略,要重新打造一個高配高價的Nexus 6呢?

  首先,Nexus最初的定位就不是中端市場,也不是為發燒友而生。前兩代Nexus的裸機定價就是中高端的529美元;真正的業界良心價開始于2012年發布的Nexus 4,一下將Nexus的價格門檻拉低到了349美元。此前業界傳言谷歌會取消Nexus,打造旗艦定位的Silver系列,實際結果是谷歌直接打造了旗艦版本的Nexus 6。

  插一句,那年谷歌原本打算在紐約為Nexus 4召開發布會,但卻因為最強颶風桑迪而在前一天臨時取消。我懷著滿滿的心從陽光的加州趕赴紐約,卻面臨著活動取消、航班中斷、酒店告罄的悲慘結局,只能厚著臉皮無奈地在朋友家蹭住,每天出門走走在颶風中被吹得各種凌亂。

  此后谷歌就沒有再為Nexus專門召開發布會,而是簡單直接地在官網上發個新聞稿。喏,新兒子出來了,去買吧!其實這樣也挺好,反正召不召開發布會,都會吸引全球谷歌粉絲的關注,總比某些廠商已經被泄密扒得干干凈凈,還要繼續假裝神秘激動地推進發布會好。再說,谷歌本身定位就是軟件和互聯網公司,推硬件產品只是為了展示原生Android系統。

  Android操作系統是免費的。任何廠商只要遵守谷歌的相關規定,都可以使用與定制這一平臺。正因為如此,Android也是最“千機變”的系統平臺,每個有雄心和比格的廠商都想試圖深度定制Android,以顯示自己的軟件部門實力,并刷刷設計部門的存在感。

  但很多時候,廠商費力定制的ROM和UI都讓人有些無所適從,包括硬件實力已經逼近一流水準的那幾家中國廠商。(此處應同時有掌聲與噓聲)即便是Android旗艦伙伴三星的產品,其UI也是一大黑槽點。一個例子是,得知CM團隊不再為三星自有芯片手機適配后,很多三星原先用戶突然有種深深的絕望感。

  雖然Android已經成為毫無疑義的全球最大手機平臺,但這種種紛繁無序的Android亂相讓谷歌覺得,有必要做一款原生的、純凈的Android手機,讓谷歌粉絲與用戶看到,Android智能手機的體驗本該是怎樣的。是的,Nexus系列的目的就是為了展示谷歌產品本來該有的體驗,沒有畫蛇添足的功能與UI,沒有卡頓不斷的操作體驗。

  其次,被譽為業界良心的第四和第五代Nexus賺得了各種人氣與贊譽,但卻沒有給合作廠商LG帶來多少實際收益。在Nexus 4的定價和產能問題上,LG高管甚至和谷歌還有點小小的公開分歧。廠商與谷歌合作Nexus固然可以換來品牌效應,但也得不到太多財務回報。最直接的例子是,Nexus 4的設計與配置都接近于當時LG的旗艦Optimus G,價格卻幾乎腰斬。

  所以,今年與摩托羅拉移動合作的Nexus 6回歸到符合硬件配置的定價也屬于合理,因為也需要給廠商一點利潤空間。因為舉賢避親,谷歌自收購摩托羅拉移動之后就一直故意保持距離,直到今年出售給聯想之后才與摩托合作這期待已久的“狗摩版太子”。如果再定價到349美元,本就身體虛弱的摩托羅拉移動可能真的沒有動力了。

  畢竟摩托自己的第二代Moto X定價是449美元,而Moto X和Nexus 6實際上是不同配置的一個系列產品。Nexus 6的屏幕為6英寸,區別Moto X的5英寸,定價也與Moto X拉開一點距離。這樣不至于影響到摩托的銷量與利潤。

  再次,谷歌也需要一款屬于自己的旗艦產品,充當Play Store的門面產品。此前Play Store的頂配手機還是來自HTC與三星的開發者版本,而且還是去年的型號。與其找廠商定制谷歌版旗艦,還不如自己直接推頂配Nexus。而且,隨著Play Store產品的不斷擴充,業界一直傳言谷歌想開設自己的實體店,這樣一款頂級的Nexus 6也是應運而生。

  蘋果今年發布大屏iPhone手機6 plus之后,或許谷歌也覺得有必要打造一個旗艦大屏版Nexus予以抗衡,至少是在人氣方面。Nexus 6的配置幾乎在芯片、屏幕、內存等每個方面都是頂級的,其外形更是來自Android陣營最具設計底蘊的摩托。(請腦補下Moto 360與Apple Watch的設計。不過,考慮到摩托的一貫軟肋,請勿對Nexus 6的拍照有過高期望。)

  這樣頂配的Nexus 6,再搭配隨同發布的Android L,才是谷歌對蘋果大屏iPhone 6 Plus的實力回應。從Android 4.0開始,谷歌就有意放慢了此前奔放而凌亂的開發速度,而開始沉淀打造Android的實際體驗。前年重新打造統一的Play Store商店,去年隨著Android 4.4推出新運行模式ART,今年通過Android L統一應用界面設計,可以看到谷歌在這方面的實際用心,試圖證明Android體驗并不一定比iPhone差。

  或許谷歌也需要感謝蘋果故意放慢腳步,iOS 8上的Bug層出不斷,很難想象這是來自于原先追求完美細節的那個蘋果。而且,谷歌新Nexus智能手機和平板電腦就在蘋果新iPad發布會前一天發布,兩大移動巨頭很有趣的有意無意小小撞車。

  嗦廢話了一堆(自黑愛好者),總結一下意思,谷歌推出高價旗艦版Nexus 6,為了回歸Nexus的初心,展示Android手機的最佳軟硬件體驗,在人氣形象上對抗蘋果大屏iPhone,也是為了給合作廠商摩托羅拉一點利潤空間。再說,中低端智能手機市場本來就是Android的天下,谷歌還為印度等新興市場專門打造了Android one。

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